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Estratégia de Comunicação e Educação Ambiental – Não formal ABREE

Em conformidade com as diretrizes do Ministério do Meio Ambiente e Mudança do Clima e com os princípios da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), o Plano de Comunicação e Educação Ambiental Não Formal (PCEA) da ABREE estrutura suas ações a partir da identificação de públicos estratégicos relacionados ao Sistema de Logística Reversa de eletroeletrônicos e eletrodomésticos.

A estratégia contempla consumidores, fabricantes e importadores, varejistas, parceiros operacionais, além de formadores de opinião e gestores públicos. Para cada público são definidos objetivos, estratégias de engajamento e canais de comunicação específicos, com o propósito de ampliar o acesso à informação, promover educação ambiental e estimular o descarte ambientalmente adequado desses produtos.

As ações são desenvolvidas por meio de campanhas de conscientização, iniciativas educativas, comunicação institucional e mobilização social, utilizando diferentes canais de comunicação e contribuindo para o fortalecimento do Sistema de Logística Reversa e para a promoção da responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos.

Plano de Comunicação e Educação Ambiental – Não Formal (PCEA)

Públicos-alvo

Objetivos

Estratégia

Canais de Comunicação

Consumidores

Conscientizar e educar a população sobre o descarte ambientalmente adequado de produtos eletroeletrônicos e eletrodomésticos, estimulando a mudança de comportamento e o engajamento no Sistema de Logística Reversa.
  • Campanhas nacionais de educação ambiental e conscientização (ex.: campanha #AbreeProNovo).
  • Campanhas itinerantes de arrecadação e ações drive-thru em municípios parceiros.
  • Divulgação da plataforma ABREE pra Educação, com videoaulas, quizzes e conteúdos educativos.
  • Distribuição de materiais educativos como a Cartilha do Bem.
  • Divulgação do Curso de Economia Circular.
  • Participação em eventos, palestras e ações educativas para a população.
  • Site institucional da ABREE.
  • Plataforma ABREE pra Educação.
  • Redes sociais (Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok e YouTube).
  • Mídia espontânea via assessoria de imprensa.
  • Mídia digital.
  • Eventos, palestras e campanhas itinerantes.

Fabricantes e importadoras
(mercado e associadas)

Engajar fabricantes e importadores no fortalecimento do Sistema de Logística Reversa, incentivando o apoio institucional, a disseminação das iniciativas da ABREE e o alinhamento de comunicação com o setor.
  • Compartilhamento contínuo de informações e resultados do sistema.
  • Informativos institucionais periódicos.
  • Disponibilização de materiais de comunicação e kits de divulgação para as associadas.
  • Uso e disseminação do Selo ABREE.
  • Workshops, webinars e encontros estratégicos com as associadas.
  • Informativos institucionais e relatórios periódicos.
  • Reuniões e workshops com associadas
  • Webinars e transmissões no YouTube.
  • Materiais institucionais e kits de comunicação.
  • E-mail marketing e canais institucionais.

Varejistas (mercado e associados)

Atrair e engajar o varejo para exercer seu papel no ecossistema da logística reversa, especialmente na operação e divulgação dos pontos de recebimento pós-consumo.
  • Incentivar a participação do varejo em campanhas de arrecadação e ações educativas.
  • Disponibilização de kits de comunicação e materiais informativos para os pontos de recebimento.
  • Divulgação das iniciativas conjuntas entre ABREE e varejo.
  • Reuniões de qualificação e alinhamento com varejistas.
  • Mídia espontânea via assessoria de imprensa.
  • Materiais de divulgação nos pontos de recebimento.
  • Redes sociais e site da ABREE.
  • Reuniões e encontros com varejistas.
  • Materiais institucionais e educativos.

Parceiros (Recicladores, Cooperativas de Catadores, Pontos de Recebimento).

Atrair, engajar e capacitar parceiros operacionais para garantir a destinação ambientalmente adequada dos eletroeletrônicos e o fortalecimento da cadeia da reciclagem.
  • Divulgação de boas práticas e iniciativas do setor.
  • Reuniões de qualificação e alinhamento.
  • Divulgação das iniciativas em canais institucionais e redes sociais.
  • Redes sociais da ABREE.
  • Redes sociais e canais institucionais dos parceiros.
  • Mídia espontânea via assessoria de imprensa.
  • Materiais impressos e educativos para pontos de recebimento.

Formadores de opinião (gestores públicos), lideranças de entidades e associações e gestores municipais

Ampliar o conhecimento institucional e fortalecer a articulação com o poder público e entidades setoriais para apoiar o funcionamento e a expansão do Sistema de Logística Reversa.
  • Divulgação institucional das ações e resultados da ABREE.
  • Participação em eventos, seminários e fóruns setoriais.
  • Campanhas itinerantes em parceria com municípios.
  • Relacionamento institucional com gestores públicos e entidades.
  • Produção de conteúdos técnicos, artigos e press releases.
  • Mídia espontânea via assessoria de imprensa.
  • Redes sociais e site da ABREE.
  • Eventos, seminários e encontros institucionais sob demanda.
  • Reuniões e workshops com gestores públicos.
  • Artigos e conteúdos institucionais.